ليغو تعزز استدامة مواد الإنتاج

شركة ليغو تتوقع أن مستقبل لعبتها الأشهر لن يكون بلاستيكياً بالكامل، وتستثمر في مواد مستدامة وتقنيات تفاعلية دون الاعتماد الكلي على الذكاء الاصطناعي، بهدف حماية أرباحها وتعزيز حصتها السوقية العالمية. خلال النصف الأول من 2026، حققت الشركة إيرادات قياسية بلغت 41.9 مليار كرونة دنماركية (6.5 مليار دولار)، مع نمو في المبيعات والأرباح، وتوسع في شبكة متاجرها ومصانعها حول العالم. وتسعى لتقليل الاعتماد على المواد الخام غير المستدامة، مع التركيز على استخدام مواد متجددة ومعاد تدويرها، رغم التحديات المتعلقة بمتانة ودقة المكعبات. كما تطلق تقنيات تفاعلية جديدة مثل مكعبات «ليغو سمارت بلاي» التي تجمع بين اللعب والتقنية دون الاعتماد المستمر على الإنترنت أو الذكاء الاصطناعي، وذلك لتوسيع جاذبية منتجاتها بين الأطفال والكبار.