لماذا تعول الشركات على نجومها لسنوات

بعد حوالي 20 عامًا من التعاون، أنهى الفرنسي كيليان مبابي علاقته مع شركة "نايكي" وانتقل إلى شركة "On" السويسرية، في صفقة تجمع بين المقابل النقدي وحصة من الأسهم، مما يعكس أهمية النجوم في استراتيجيات التسويق الرياضي. تعتبر العلاقة بين النجوم والعلامات التجارية طويلة الأمد، حيث تستثمر الشركات في مواهب من سن مبكرة لاقتناص قيمة تسويقية طويلة الأجل، وتعد ممتدة حتى بعد اعتزال اللاعب. ويؤكد انتقال مبابي أن الشركات تدرك أن الاستثمار في نجم كرة القدم يمكن أن يسهم في دخول أسواق جديدة، خاصةً مع مشاركة النجم بأسهم في الشركة، مما يربط مصالحه مباشرة بنمو العلامة التجارية. وتظهر تجارب أخرى، مثل انتقال روجر فيدرير ونايكي، أن استثمار الشركات في النجوم يمتد لأكثر من عقد، ويشمل قدرات تسويقية طويلة الأمد تضمن استمرارية القيمة حتى بعد انتهاء النشاط الرياضي.

120% :الحجمحجم النص

تنويه: هذا ملخص تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي

عرض المقال بالكامل